Конверсия начинается до первого экрана
Результат лендинга зависит не только от интерфейса. Если реклама приводит не ту аудиторию или обещает другое, даже хороший дизайн не исправит разрыв.
Пять ключевых факторов
- Оффер: конкретный результат и понятная аудитория.
- Структура: последовательность от проблемы к решению и действию.
- Доверие: примеры, процесс, ограничения и прозрачные ответы.
- Мобильная версия: читабельность, скорость и удобные кнопки.
- Измерение: события, источники и качество заявок.
Как улучшать
Не следует менять всё одновременно. Сначала находят самое слабое место, формулируют гипотезу, меняют один значимый элемент и сравнивают результат. Так дизайн становится управляемым инструментом роста.